广告与媒介经济专业介绍

​广告与媒介经济专业属于新闻传播学下面的二级学科，是学术型硕士专业，学科代码为050307。该专业的研究内容包括广告传播理论、广告运作与管理、品牌传播、传媒经济理论以及传媒经济实务等方面。

学科背景和研究方向

广告与媒介经济专业的研究涉及多个领域，包括：

• 广告传播理论：研究广告的传播特性、功能、类别、程序，广告发展的历史与变化趋势等。

• 广告运作与管理：研究广告主、广告公司、媒介的广告运作与经营机制，以及社会对广告传播的管理与控制等。

• 品牌传播：研究围绕品牌建设而进行的广告策划与创意、设计与制作以及媒体运用的方式和方法等。

• 传媒经济理论：研究传媒经济的本质，传媒产品的性质与产制方式、传媒的消费结构、行为与绩效、媒体市场与政府规制等。

• 传媒经济实务：研究传媒组织的决策、战略及其他经营管理问题。

课程设置和就业前景

在课程设置方面，研究生阶段的研究方向并不严格限制，学生可以根据自己的兴趣选择课程和导师。导师通常会尊重学生的研究方向选择，少数导师可能会希望学生跟随自己的研究方向，但大多数情况下学生有较大的自由度。

就业前景方面，广告与媒介经济专业的毕业生可以在广告公司、媒体机构、市场研究公司、公关公司等领域找到工作，从事广告策划、市场分析、媒体购买等工作。此外，该专业的毕业生也可以进入学术界，从事相关领域的研究和教学工。